Уманський «Софа Хаб» об’єднує в собі креативних містян, міську владу та підприємців. Саме такі проєкти шукали експерти Львівського медіафоруму, коли досліджували, як у невеликих містах розвиваються креативні індустрії. Ми почитали дослідження та поспілкувалися з керівницею «Софа Хаб» Жанною Лозинською та арт-директоркою Аліною Золотухіною. Розбираємось, чи є у міста шанс розвинути туристичний потенціал.
***
У 2020 році Львівський медіафорум (ЛФМ), за підтримки Українського культурного фонду, дослідив, як у невеликих українських містах розвиваються креативні індустрії. Експерти проєкту «Малі міста – великі ідеї» обрали 12 міст, які завдяки культурі можуть розвинути свій туристичний потенціал. Серед них — Умань, в якому зокрема розглядали «Софа Хаб».
Результати дослідження будуть опубліковані наприкінці жовтня. Наразі ознайомитись з матеріалами, що стосуються проєкту «Малі міста — великі ідеї» можна на сайті ЛМФ.
***
Умань – це місто студентів та молоді. У місті три виші, кілька коледжів та ліцеїв. Тільки в Уманському державному педагогічному університеті імені Павла Тичини щороку навчається понад 10 тисяч студентів, це додає місту молодіжної енергії. Про це йдеться в експертному аналізі Ірини Старовойт.
Нещодавно в Умані з’явився молодіжний коворкінговий простір «Софа Хаб». Проєкт фінансово спирається на підтримку місцевого бізнесмена, власника житлового кварталу «Греків Ліс». Разом з тим Хаб незалежний за змістом і розвивається як живильне середовище для ідей зі сфери урбанізму, культури, медіа стартапів та креативного бізнесу. Ми вирішили дізнатись детальніше, що це за проєкт та як він сприяє розвиткові креативних індустрій.
З чого все починалося
Восени 2019 року в Умані проходила програма «Державотворець» за підтримки Міністерства молоді та спорту України, Української академії лідерства та інших. Це – програма особистісного та професійного зростання, яка дає можливість молоді дізнатися, як влаштовані бізнес, механізми місцевої влади та загальноприйняті закони соціуму. Молодь спілкувалася з місцевими підприємцями та ділилася власним баченням розвитку міста.
Аліна Золотухіна — обличчя хабу
«Ми були здивовані, скільки креативних людей є в Умані. Ми не зустрічалися до того, адже в нас не було місця, де зібратися та креативити разом», – говорить Аліна.
Житловий комплекс «Греків Ліс» був одним з партнерів проєкту «Державотворець» в Умані. Вони спостерігали за активною молоддю й вже через тиждень після завершення проєкту Аліну та її команду запросили на зустріч. Сказали: «Ось вам приміщення, решта – ваша фантазія». За словами «державотворців» у них не було інших варіантів, крім створення молодіжного креативного простору.
Назва закладу виникла від окраси міста – Національного дендрологічного парку «Софіївка». Уманська молодь скорочено називає його «Софа».
Як зазначають у дослідженні ЛФМ, саме Софіївка є точкою, де перетинаються враження польських, українських та єврейських гостей міста. Більшість туристів приїздять сюди саме заради цієї локації.
Молоді надали приміщення розміром у 169 квадратні метри без ремонту. Молоді без досвіду довелося самотужки продумувати дизайн та обирати обладнання. Для цього вони залучили громаду.
Як говорять у Хабі, все створювали разом з уманчанами. Збирали фокус-групи серед молоді й дорослих та запитували, що вони хочуть бачити в цьому просторі. Крім цього, в Instagram Stories з підписниками обговорювали дизайн самого приміщення: від плитки до ламінату.
Для облаштування коворкінгового простору закупляли будівельні, оздоблювальні матеріали та техніку. Приміщення розділили на п’ять студій для зйомок відео, в тому числі виставкова зона, дитяча студія для зйомки відео, лаундж-зона зі стінами, які оживають у віртуальній реальності, великий івент-хол, кімната-трансформер, переговорна кімната та ресепшн, де гості зустрічають адміністраторів. Облаштування приміщення та закупку техніки оплатив ЖК «Греків Ліс».
Уманські студенти розмальовували стіни закладу, одна з яких – графіті, яке демонструє саму Умань. Крім того, автор написав програму, яка допомагає стіні «ожити» в доповненій реальності. Наводиш телефон на малюнок – з’являється цікава анімація з озвученням.
Відкрилися на карантині
«Софа Хаб» – це простір для тренінгів, майстер-класів, переглядів фільмів, зустрічей та літературних вечорів. Однак його відкриття припало на період карантину, а активна робота над Хабом тривала з грудня до кінця червня.
Як зазначає Жанна, карантин вніс у концепцію простору корективи в кращий бік. Тепер «Софа Хаб» – це не просто простір для зустрічей. Тепер це місце для реалізації різних проєктів на межі онлайн та офлайн. Такий формат вважають оптимальним, адже не в усіх є можливість прийти, особливо на карантині.
Наприклад, майстер-клас спікера в «Софа Хаб» транслюють на всю країну. Буває, що лекції уманських лекторів набирають 20 тисяч переглядів та до 500 репостів. Основний напрямок майстер-класів: медіа, журналістика, імпровізація, публічні виступи, творчість.
Ще одним напрямком діяльності «Софа Хаб» є інтерв’ю. Спілкуються з цікавими містянами: депутатами, держслужбовцями, артистами, бізнесменами, блогерами тощо. Беруть інтерв’ю не лише в успішних уманців, а й в спікерів з усієї країни, та транслюють це в стрімах.
Учасники часто заохочують спікерів серед влади міста. За словами Аліни, для молоді цікаво переймати досвід в цих людей, адже серед них багато компетентних спеціалістів, які просто не можуть не ділитися знаннями з іншими людьми.
У «Софа Хаб» активно спілкуються з місцевою владою, яка часто підказує проєкти, в яких надалі молодь бере участь. Зокрема, презентували проєкт «Софа Хаб» на конкурсі «Молодіжній столиці України» разом міським головою.
«Диванний турнір» та Karantyn Party
Першою активністю «Софа Хабу» був «Диванний турнір». Сім днів 300 уманчан виконували завдання та знімали Stories, як вони роблять зарядку чи готують сніданок. По завершенню турніру всі учасники отримали подарунки й досвід.
За словами Аліни, люди боялися знімати Stories, але участь в проєкті дозволила їм розкритися. Вони перестали соромитися говорити на камеру та боятися чужої думки – вони почали креативити. Однак містянам бракує дійсно хороших локацій, хорошого освітлення, звуку й професійної техніки.
«Ми забезпечили абсолютно всі умови, щоб людина, яка хоче розвиватися, мала таку можливість. До нас приходять, безкоштовно беруть в оренду техніку й знімають крутий контент», – говорить арт-директорка.
Ще одним гучним проєктом був Karantyn Party – онлайн захід під час карантину. Учасники вчилися танцювати впродовж десяти днів та вивчили флешмоб.
«Учасниками були й абсолютні новачки, як я, так і професіонали. Ми всі вчилися танцювати у професійних танцюристів. Після закінчення карантину ми вирішили, що зберемося та затанцюємо флешмоб на центральній площі. Буде тусовка», – коментує Аліна.
Контент, який надихає уманчан
У Хабі також допомагають талановитим уманчанам знімати контент про те, чим вони займаються. Наприклад, вчать створювати вірусні ролики для місцевої танцюристки, чим мотивують уманчан теж займатися танцями. Так само й в інших сферах. Ролики про малювання, про футбол, про англійську мову набирають сотні репостів, тисячі переглядів й надихають молодь.
Крім цього, створювали «потужні» соціальні ролики, загальна кількість переглядів на яких перевищує 500 тисяч. Наприклад, знімають кліпи та місцевих танцювальних колективів, музикантів тощо. У їх портфоліо відео, де виконують Гімн України всім містом. Також посеред центральної площі зробили кліп для авторської пісні ветерана АТО.
Ще один напрямок діяльності «Софа Хаб» – мистецький. Що два тижні роблять виставки художників та фотографів: місцевих і не тільки .
«Зараз ми робимо онлайн-відкриття: у прямому ефірі митець розказує про свої карантини, творчість. Після спілкування запрошуємо уманчан приходити, дивитися картини та торкатися до мистецтва. Вони лишають записочки з коментарями, а ми передаємо це художнику – свого роду цікаві комунікації», – говорить арт-директорка.
Крім цього, зазначають, що «Софа Хаб» – це простір для некомерційних проєктів. Надають приміщення й оренду для громадських організацій. Наприклад, ГО «Шлях добра» щосуботи переглядають мультфільми з дітьми з інвалідністю. Разом з психологом вони їх обговорюють – так діти соціалізуються.
Щоб до Умані хотіли їхати
Умань – місто молодіжне і студентське. Десять закладів вищої освіти різних рівнів акредитації, серед яких – два величезних університети.
«У нашому місті нам бракувало лише такої локації, де збираються креативні люди та роблять двіжі. Ми її зробили. Це – простір, куди можна прийти зі своєю ідеєю й точно знати, що тобі допоможуть її реалізувати. Такого в нашому місті не було», – коментує Жанна.
За словами учасників, команда «Софа Хабу» – це ціле місто. Серед них – ті, хто надихають уманчан створювати власний контент. Для чого? Щоб зробити Умань культурним центром, де люди збагачуються, надихають один одного та створюють крутий контент про місто. Таким чином заохочуючи туристів приїжджати до Умані.
За даними дослідження ЛФМ, уманці дізнаються інформацію про міські заходи або з рук в руки, або в соцмережах. Молодь використовує переважно Instagram, люди старшого віку — Facebook.
Популярна фейсбук-сторінка відділу туризму міськради «Умань туристична» спрямована на потенційних гостей міста, аналогічної сторінки від відділу культури чи економічної політики для комунікації з уманцями не ведеться. Блогерів або інших впливових користувачів соцмереж, які б писали про культурно-креативний сектор в Умані, наразі нема.
Зараз в Хабі створюють ЗМІ – «Умань стрім». Їх мета — розповідати про містян та події, які відбуваються у місті, сучасно та яскраво. Говорять, що наразі карантин заважає стартувати в повному обсязі.
***
Матеріал підготовано на основі експертного аналізу Ірини Старовойт
